Ende der 80er versuchten wir uns ein bisschen mit BTX und Telex-Terminals (”no performance”). Es folgten die ersten One-to-One-Verbindungen mit Modem-Terminals (”low performance”). Bald darauf die ersten Schritte im Internet, damals allerdings mit Modem und ständigen Verbindungsabbrüchen. Nix Performance. Marketing brauchte andere Spielwiesen…

Das Internet aber entwickelte sich rasant weiter - und mit ihm auch die Möglichkeiten für das Online Marketing. Die Bandbreiten stiegen, Kompressionsmöglichkeiten wurden kontinuierlich verbessert und langsam aber sicher entwickelte sich das Internet zu einer Marketing-Spielwiese mit nahezu unbegrenzten Möglichkeiten. Endlich konnte man Videos hosten, die auch der Endverbraucher sehen kann, Grafiken präsentieren, ohne vom Nutzer gesteuerte Verbindungsabbrüche befürchten zu müssen, nach Herzenslust Web- und Netzwerkeln, Suchmaschinen nutzen, Traffic planen, aufbauen, steuern, messen und nutzen. Mit dem Social Media Marketing fand schließlich sogar das Direktmarketing (One-to-One-Marketing) seinen Weg dorthin, wo sich jeder ernst zu nehmende Kunde heute informiert und Kaufentscheidungen vorbereitet, oft auch direkt in die Tat umsetzt - den Weg ins Internet.

Das Marketing Controlling muss mitwachsen. Reduzieren wir es aber auf das Online Marketing und blenden zusätzlich den Branding-Effekt des Online Marketing aus, so landen wir bei einem Begriff, der sich Performance Marketing nennt.

Performance Marketing ist nach meiner Auffassung:

• eine Art Direktmarketing in interaktiven Medien
• ein Bestandteil des Marketing Controlling
• ein Bestandteil des Online Marketing
• ein Bestandteil des Marketing-Mix / Mediamix

Bestandteile des Performance Marketing selbst können sein:

• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Display-Advertising (Bannerwerbung)
• E-Mail-Marketing
• Affiliate-Marketing
• (Online-) Kooperationen

Wikipedia beschreibt das Performance Marketing so: “Performance-Marketing (engl.: performance: Leistung) ist der Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen, …”

In der Zeitschrift Absatzwirtschaft ist man der Auffassung, dass die Leistung von Performance Marketing derzeit überschätzt würde. Hauptsächlich wird kritisiert, dass das Performance Marketing die qualitativen bzw. weichen Faktoren des Marketing nicht messen könne. Ist das aber Sinn und Zweck des Performance Marketing?

Diese Frage will ich gerne mal an den Performance Marketing Blog von Alexander Holl weitergeben, der als Mitgründer der Trainingsakademie für Performance Marketing schon einiges zum Performance Marketing geschrieben hat und gewiss noch einiges mehr darüber zu berichten weiß.

Original post by fob

Seit dem Update von Norton Internet Security / Identity Safe habe ich das Problem, dass das Passwort-Add-on den Zeitstempel von WordPress manipuliert. Beim Speichern oder korrigieren von Artikeln wird der Zeitstempel mit meinem Login überschrieben, was dazu führt, dass das Speicherdatum auf 00:00 Uhr zurück gesetzt wird. Manuelles Korrigieren der Uhrzeit führt dazu, dass der bereits veröffentlichte Beitrag plötzlich nicht mehr erscheint. Sehr nervig!

Weiß zufällig jemand, wie man das Problem lösen kann?
( “Norton wegschmeißen” ist eine unerwünschte Antwort. )

Nachtrag: Das “Beitrag verschlucken nach manueller Korrektur - Problem” hängt offenbar mit einer falschen UTC-Zeit zusammen. Meine UTC-Zeit geht etwa eine halbe Stunde nach, weshalb die Beiträge zeitversetzt veröffentlicht werden. Eine Baustelle für den Server-Admin… Aber wie verbietet man Norton Internet Security nach bereits erfolgtem Login fröhlich weiter Eingaben vorzuschlagen, die man nicht ändern möchte? Dies passiert, wie ich gerade sehe, nicht nur beim Zeitstempel, sondern auch an vielen anderen Stellen im WordPress-Admin.

Original post by fob

Beim Feed-Screening stolperte ich heute morgen über einen Gastbeitrag bei Robert Basic, der sich dem “Freiangestellten” widmet. Ein Freiangestellter? Was soll dass denn wohl sein? Gemeint ist nicht der Freelancer (oder Freiberufler), sondern ein freierer Angestellter, der über seinen Arbeitsort sowie über Beginn, Ende und Pausen etwas freier entscheiden kann als gewöhnlich. Im Beitrag fällt dazu das Stichwort “Easy Economy”.

“Freiangestellter” ist also eine Bezeichnung für ein “fliegendes Festanstellungsverhältnis“, bei welchem zwischen Büro und Homeoffice gewechselt werden kann. Der Begriff scheint von Markus Albers zu stammen, seines Zeichens Journalist und Politologe. Der Freiangestellte wird bereits kontrovers diskutiert.

Im zarten Alter von 39 Jahren blicke auch ich mittlerweile auf 20 Jahre Berufserfahrung zurück, in welchen ich für kleine, mittelständische und auch für Global Player (sowohl als “Interner” also auch als “Externer”) tätig war. Grob kann ich bestätigen, dass sich die starren Strukturen zwischen 1988 und heute gelockert haben.

Nur zu gut kann ich mich daran erinnern, wie man in den 80er Jahren noch Kopf und Kragen riskiert hat, um möglichst eine Minute vor der Zeit im Büro zu erscheinen. Bloß nicht fünf Minuten nach 8:00 Uhr. Das hätte Probleme mit sich bringen können. Grob peilte man daher lieber 07:30 Uhr an, was natürlich nicht bedeutete, dass man dafür - auch wenn der Schreibtisch längst abgearbeitet war - auch eine halbe Stunde früher hätte gehen können. (more…)

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Ich sitze gerade in einer Guerilla-Marketing - Online-Konferenz, zu der mich der Marketing Club bei XING heute eingeladen hat, Die Agenda sieht interessant aus. Vortragender ist David Eicher von den Webguerillas. Da es ein paar technische Probleme ( etwa Apple-Probleme ) zu geben scheint, habe ich Zeit genug, mal kurz einen weiteren Trend-Hinweis zu posten:

Vor langer Zeit einmal entdeckten wir die “Google-Trends” und “Google-Zeitgeist”. Ganz interessant, ganz nett zum herumspielen - aber nicht besonders aussagekräftig.

Aktuell warten wir gespannt auf die Freigabe des Google Ad Planners, um etwas über “den Traffic anderer Leute” zu erfahren.

Noch während wir darauf warten, öffnet Google aber schon die Pforten zu einem neuen Spielzeug mit Namen Google Insights for Search(!)… und endlich wissen wir ziemlich genau, wofür wir Suchmaschinenoptimierung brauchen.

Die aktuellsten Trends und Suchanfragen werden hier verraten. Viel Spaß damit und vielleicht bis später…

Original post by fob

Anlässlich eines Forschungsprojekts der Ludwig-Maximilians-Universität München erreichte mich heute eine E-Mail mit der Bitte um Mithilfe und etwa folgendem Wortlaut (Textauszug):

“…in der letzten Zeit ist ein zunehmender Trend zur dialogorientierten Unternehmenskommunikation im Social Web festzustellen. Immer mehr Unternehmen erwägen den Einsatz eines Corporate Blogs oder verfügen bereits über eins. Im Rahmen einer wissenschaftlichen Untersuchung am Institut für Kommunikations- und Medienforschung der LMU München, soll nun die Wahrnehmung von Corporate Blogs bei dessen Nutzern untersucht werden…”

Corporate Blog ist nicht gleich Corporate Blog. Die Wahrnehmung von Corporate Blogs kann sicher sehr unterschiedliche Ausprägungen haben. So verschieden, wie die Unternehmer, ihre Unternehmen, deren Angebote und Zielrichtung, Berater, Mitarbeiter und Agenturen sind, so unterschiedlich kann die Wirkung eines Corporate Blogs ausfallen. Mich würde daher schon interessieren, zu welchem Ergebnis die Corporate-Blog-Studie der Ludwig-Maximilians-Universität München kommt.

Wer dazu bereit ist, das Forschungsprojekt des kommunikationswissenschaftlichen Instituts der Ludwig-Maximilians-Universität München zu unterstützen, wird etwa 10 Minuten Zeit brauchen, um die Fragen zur Blog-Studie hier zu beantworten.

Selbst habe ich an der Corporate-Blog-Studie auch schon teilgenommen. Manche Fragen sind sehr schnell zu beantworten, andere regen zum Nachdenken an. Den Aufbau der Studie halte ich für gelungen… und egal ob Profi-Blogger oder zukünftiger Blog-Betreiber - ich denke, die Umfrage liefert für jedermann einige Denkanstöße und Inspirationen.

Nachtrag: Passend zum Thema mag sich der eine oder andere vielleicht auch für eine bereits abgeschlossene Corporate-Blog-Studie interessieren. Im “Sinnmacherblog” findet sich eine relativ aktuelle Studie zu den Fortune 500 Corporate Blogs.

Original post by fob

Neuigkeiten aus der Rubrik: “Kooperationsmarketing”

• Bist Du schon Mitglied in meiner/unserer XING-Gruppe?
• Versendest Du ab und zu ein paar Pakete via Post oder UPS?
• Möchtest Du beim Paketversand künftig Geld sparen?

Dann kannst Du Dir für den Paketversand jetzt eventuell (bis 01.09.2008) Sonderkonditionen (”Großkundenrabatte”) sichern - unabhängig von Deinem regelmäßigen (oder unregelmäßigen) Versandvolumen!

Voraussetzung: Du bist Freiberufler und/oder Inhaber einer Agentur, die mit meiner Agentur in direkter oder indirekter Konkurrenz steht:

Gruppenmitglieder aus der Werbebranche, z.B. Werbeagenturen, Druckereien, Copyshops… und somit auch Freiberufler aus unserer XING-Gruppe für Fotografen, Texter, Künstler und Designer, also Texter, Grafiker, Designer, Fotografen und Künstler, sollten jetzt entweder kurz mal Mitglied werden oder (falls schon geschehen) direkt hier weiterlesen…

Falls Du als Dankeschön für Deine Kostensenkung einen Link übrig haben solltest, sage ich jetzt schon mal “DANKE”!

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Da ist man den ganzen Tag in Sachen SEO-Schulung und Blogger-Training in Hamburg unterwegs, nimmt mal einen Tag lang die Finger vom Marketing und SEO Blog und dann das hier:

So wie im Blog, sieht`s derzeit auch auf Mailbox, XING-Account und Anrufbeantworter aus. Sorry. Um die eiligen Dinge werde ich mich sofort kümmern, das Nofollow Case by Case Update verschiebe ich noch einmal und die anderen Sachen arbeite ich morgen der Reihe nach ab.

Ich hoffe, in den Blogs und Online-Shops derer, die heute meine SEO-Schulung genossen haben, sieht`s bald genauso aus.

P.S.: Alexa macht momentan irgendwie mehr Spaß als der Google-Pagerank - auch wenn viele der ehemals “Abgestraften” das momentan vielleicht ein bisschen anders sehen…

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SEO Pagebar 2.1 is ready for service. If you like to make a test with WordPress 2.6 you can. Please let me know the results:

[ Deutsche Beschreibung der SEO Pagebar in Kürze wieder auf flexib.de ]

How to install SEO Pagebar 2.1:

• Download SEO Pagebar 2.1
• Unzip SEO Pagebar 2.1
• Upload the folder “seopagebar” into your WordPress Plugin Directory
• Go to Admin -> Plugins and activate the plugin SEO Pagebar 2 (2.1)
• Go to the options page if you like to change the default settings.
• Modify your template like described below to see the output.

SEO Pagebar 2.1 has been tested with WordPress 2.6 and worked.
No difference to the elder version (SEO Pagebar 2.0) accept very small changes.

What does SEO Pagebar 2.1 do for you?

SEO Pagebar helps you to show not only the following pages on your WordPress Blog.

(more…)

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Mal ehrlich. SEO hin, SEO her. Wer freut sich nicht über einen Link von irgendwo aus dem Netz?

Ich persönlich finde es immer wieder spannend, neue Blogs zu entdecken und zu gucken, was dort, wo der Link her kommt, so geschrieben steht. Das schöne an WordPress ist ja, dass einem neue Links sofort gemeldet werden. Und wenn sie von Robert Basic kommen? Dann ist`s besonders spannend.

Also Spaß bei Seite, Robert:

Dein Link hat mich neulich überrascht und erfreut zugleich. Das Thema war natürlich leider eins der “zähen Brocken”. So komplex, dass man damit fast nur verwirren kann, was natürlich gar nicht meine Absicht war. Aber egal. “Gefreut!”

Den Vergleich mit dem Weihnachtsmann finde ich sehr interessant. Ist wohl was dran, wird aber sicher auch nicht jeder verstehen. Denn solche “Geschenke” braucht ja eigentlich auch nicht jeder (analog zum PageRank). Vielleicht sollte man sich mal etwas einfallen lassen, was “Geralds HelpSense-Gedanken” nahe kommen würde… Ist wahrscheinlich etwas langweiliger - als “Web-2.0-Spende für Bedürftige” und “Anti-Spam-Aktion” - aber ein sehr schöner Gedanke. (Wobei die Tageskartengeschichte möglicherweise auch recht nützliche Dinge ans Tageslicht fördert. Hmmm….)

Wegen der Community-Frage: Es wird wohl immer Seitenbetreiber und Blogger geben, die engstirnig für sich selbst ein bisschen wurschteln (i.d.R. wohl mit mäßigem Erfolg), andere, die “Networking” und “Nachbarschaftshilfe” für selbstverständlich halten und Dritte, die das Thema überhaupt nicht verstehen - aber zur persönlichen Bereicherung auszunutzen versuchen.

Wen zählt man nun zur Community? Stille (aber regelmäßige) Leser und jene, die sich unter “Nachbarschaftshilfe” etwas vorstellen können, egal ob mit oder ohne Blog?

Original post by fob

Während im Internet die Meldung verbreitet wurde, dass der Google-Index inzwischen auf sage und schreibe eine Billion (1.000.000.000.000) URLs (amerik.: 1 Trillion URLs) erweitert wurde, durfte ich gleichzeitig auch meine persönliche SEO-Spielwiese erweitern und meinen Platz an der Sonne in Beschlag nehmen. BINGO!

Durch glückliche Umstände konnte ich heute meine Gartenfläche verdoppeln - und damit auch die Sonnenstunden in meinem Garten, dessen alte Hälfte um diese Zeit bereits im Schatten liegt, die neue, Du ahnst es, in der Sonne! Eine LKW-Ladung Garten-Spam (Wildwuchs) wurde heute bereits abgefahren (”schwitz”). Künftig werde ich meine Marketing- und/oder SEO-Beratungen, glaube ich, dem Business Feng Shui (alt aber oho) zu Liebe auf den Platz an der Sonne verlagern. Falls also jemand Interesse an Informationen zu Black-Hat-SEO, White Hat SEO oder was dazwischen hat und eine entspannte SEO-Beratung in Hamburg brauchen sollte, zur Abwechslung vielleicht mal am Grill, statt am Computer (oder in stickigen Konferenzräumen), könnte ich dieses Verlangen künftig - ein Wetter wie heute vorausgesetzt - sowohl in der Sonne als auch im Schatten befriedigen. Raucher sind natürlich herzlich willkommen. Frische Luft und gute Ideen sind für alle genug da - und die neuen “Räumlichkeiten” sind sogar”abhörsicher”!

Falls jemand jetzt sofort ein bisschen SEO auf die Ohren bekommen möchte (ohne Grill???)

-> ab in die Grauzone, zu Radio4SEO:
Black Hat SEO, Grey Hat SEO, Tipps und Tricks

Was wartet dort auf den SEO-Interessenten?

Schwarzer Humor, eventuell viel Arbeit, ein bisschen Musik, ein bisschen Grey Hat SEO, ein bisschen Black Hat SEO (und -Risiko), SMO und SEM-Themen, ein paar Warnungen, Tipps und Tricks… und auch Gesuche. Ein ziemlich buntes SEO-Mix.

Nachtrag: Ich vergaß zu erwähnen, dass ich für Black-Hat-SEO-Sachen keinerlei Unterstützung anbiete. Was die “bösen SEOs” so treiben, sollte aber jeder mal gehört haben, dachte ich. Sollte man vielleicht noch erwähnen, bevor hier “komische Anfragen” aufkommen.

Original post by fob